摘要：现象级新茶饮品牌茶颜悦色，近日因新开门店使用英文标识“Sexytea”引发消费者质疑和关注。9月17日，茶颜悦色针对此事发文回应称，将撤下新开门店Sexy-Tea标识，不再使用，后期将确定新英文名称。事件源于日前在南京市新开的三家茶颜悦色店...
现象级新茶饮品牌茶颜悦色，近日因新开门店使用英文标识“Sexytea”引发消费者质疑和关注。9月17日，茶颜悦色针对此事发文回应称，将撤下新开门店Sexy-Tea标识，不再使用，后期将确定新英文名称。
事件源于日前在南京市新开的三家茶颜悦色店铺外墙上“Sexytea”的英文标识，有消费者认为其英文单词表述有“性感”的意思，配上古典的女子形象会引发不好的联想，因此被疑此举为茶颜悦色“打擦边球”博眼球。该事件连续几天在社交平台发酵，一度冲上微博热搜榜。
据了解，茶颜悦色品牌所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司已经提交申请的商标多达1028件，其中在30类饮品、茶饮类目上也有多个商标申请，其中不乏“YUENN & YANG”、“满船清梦”、“风栖绿桂”等观感较好的名称。值得一提的是，自然人金某曾于2018年4月在30类申请“SEXYTEA”商标，但在商标评审阶段被驳回。国家知识产权局对该商标驳回复审的决定书称，“SEXY”译为“性感的、色情的”，其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等服务项目上易造成不良社会影响，违反商标法规定。
事实上，这并不是茶颜悦色的首次“翻车”，资料显示，2021年茶颜悦色因曾设计和生产的“捡篓子”马克杯，被质疑歧视女性。随后，在武汉市汉口一家门店内张贴的广告中“官人我要”、“无壳就要的二货老婆”等广告词引来不少网友围观，认为有辱女性之嫌。
业内人士认为，面对新式茶饮赛道激烈竞争态势，创新营销无可厚非，想要破圈都应该从产品品质着手，而不是从“辣眼睛”“打擦边球”的方式来博眼球，品牌要长远发展，在公序良俗和法律规范的底线上不能逾越。
封面新闻记者 母琪
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